Aparecer en los resultados de búsqueda de ChatGPT y otras herramientas de IA como Copilot, es hoy una nueva forma de trabajar el posicionamiento orgánico de negocios y marcas, y debe ser tenido en cuenta en las estrategias de Comunicación y Marketing Digital
📩Un email revelador
La semana pasada una marca se puso en contacto con Villarrazo para solicitarnos un presupuesto de comunicación.
Por la forma en la que nos llegó la consulta, fuera de las vías habituales de las que tenemos seguimiento, no podíamos no hacer la gran pregunta: ¿Cómo nos has conocido?
Y su respuesta nos dejó así: 😯
Nos había encontrado a través de ChatGPT, cuando le preguntó acerca de las mejores agencias de comunicación 😉
🎯Cómo Hacer que Copilot AI y Chat GPT sean Aliados en el Posicionamiento de tu Marca
En la era digital actual, el posicionamiento de tu marca no solo depende de aparecer en los motores de búsqueda tradicionales, sino también en plataformas de inteligencia artificial como ChatGPT y Copilot AI.
Las recetas de posicionamiento orgánico en buscadores como Google o Bing son yhan sido ampliamente tratadas y analizadas.
Por resultados obtenidos tras toneladas de pruebas durante años (los algoritmos son opacos, no quieren desvelar expresamente cómo funcionan), podemos decir que son básicamente conocidas por en comunicación digital cuáles deben ser.
Pero, ¿y las de las IA tipo Copilot o ChatGPT? ¿Cuáles son?
🎯Atención, sorpresa, o no: las recetas de posicionamiento en Inteligencia Artificial son muy parecidas
Resulta que para optimizar la presencia de tu negocio en los resultados de búsqueda de ChatGPT y Copilot, es crucial adoptar una estrategia integral que abarque SEO, contenido, palabras clave y reseñas, entre otras cosas.
En definitiva, un enfoque muy parecido al del SEO tradicional.
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🎯Pero, ¿por qué el SEO sirve también para posicionar en ChatGPT, Copilot AI u otras herramientas de Inteligencia Artificial?
Básicamente porque, aunque las IAs tengan algoritmos muy diferentes, se apoyan en los buscadores como Google o Bing para dar sus resultados, y estos últimos han hecho en los últimos años mucho esfuerzo para adaptar sus algoritmos lo más posible al lenguaje natural.
Aunque puede haber diferencias.
Interacción e integración de Copilot AI con Bing
Por ejemplo, Copilot AI, basado en el modelo GPT-4, utiliza una combinación de técnicas avanzadas de procesamiento de lenguaje natural y acceso a información actualizada en línea para proporcionar respuestas precisas y relevantes.
A diferencia de los motores de búsqueda tradicionales como Bing o Google, Copilot no se basa en algoritmos de SEO o posicionamiento orgánico para clasificar y mostrar resultados.
Pero sí utiliza su capacidad de comprensión del lenguaje natural para interpretar las consultas y generar respuestas directamente.
Por otro lado, las IAs también pueden integrarse con los buscadores.
Siguiendo con el caso de Copilot AI, ésta puede integrarse con Bing para proporcionar resultados de búsqueda web mejorados.
En este caso, Bing utiliza sus propios principios de SEO y posicionamiento orgánico para clasificar y mostrar resultados de búsqueda, pero Copilot puede ayudar a resumir y presentar esa información de manera más accesible y conversacional.
🤔Entonces, ¿por qué cuando se realiza la misma búsqueda en Google y en ChatGPT no salen los mismos resultados?
Esa es una buena pregunta. Las diferencias en los resultados pueden deberse a varios factores:
- Fuentes y algoritmos diferentes
ChatGPT hace la búsqueda desde una perspectiva más amplia y en algunas ocasiones accede a bases de datos de empresas o referencias cruzadas, mientras que Google prioriza resultados según tu ubicación, historial de búsqueda y el SEO (posicionamiento) de las páginas.
- Personalización de Google
Google personaliza mucho los resultados basándose en las búsquedas anteriores, el comportamiento online y el perfil (ubicación, preferencias de idioma, etc.).
Si haces la búsqueda en modo incógnito, podrías ver resultados más neutros.
- Filtros o palabras clave
Puede ser que las palabras clave usadas en la búsqueda en ChatGPT y las que se usan en Google no sean exactamente las mismas. Por ejemplo:
- Si buscas “agencia de comunicación en Madrid”, Google prioriza páginas con esas palabras exactas.
- Si buscas “mejor agencia marketing de Madrid”, te puede dar resultados completamente distintos.
- Fuentes alternativas
ChatGPT no solo se basa en resultados de Google puro, sino también en reseñas especializadas, directorios de agencias y webs de recomendaciones.
🎯Te contamos cómo aparecer en los resultados de búsqueda de ChatGPT. Copilot AI y otras IAs
La Importancia del SEO en la era de la IA es fundamental
El SEO sigue siendo una herramienta básica para el posicionamiento, pero las plataformas de IA requieren un enfoque ligeramente diferente, pero bastante parecido.
La inteligencia artificial como ChatGPT y Copilot AI priorizan la relevancia y la calidad del contenido, por lo que es crucial perfeccionar tus estrategias de SEO a estos nuevos contextos.
Aprovechar las plataformas de inteligencia artificial como ChatGPT y Copilot AI para aparecer en los resultados que arrojan y en las respuestas que proporcionan a potenciales clientes o medios, debe formar parte de las estrategias de comunicación y posicionamiento.
Se trata de hacer un enfoque más integral que incluya una investigación exhaustiva de palabras clave relacionadas con tu industria y que sean relevantes para tus clientes, un contenido de calidad y estructurado, amigable con la experiencia de usuario, optimización técnica de la web, reseñas y testimonios de clientes que otorguen credibilidad, una buena y potente presencia activa en redes sociales, blogging y email marketing y actualización constante del contenido,
Siguiendo estos pasos es posible mejorar significativamente la visibilidad de una marca o negocio en los resultados de búsqueda de ChatGPT, Copilot y otros motores de búsqueda.
La clave es ser consistente y adaptarte a las mejores prácticas actuales.
En Villarrazo podemos ayudarte con todas estas tareas.
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❗Bonus track: ¿Cuáles son las diferencias de posicionamiento entre Bing y Google?
Ambos motores de búsqueda tienen como objetivo proporcionar los resultados más relevantes y útiles para los usuarios, pero utilizan enfoques ligeramente diferentes para lograrlo.
Aprovecha estos matices para mejorar tu manera de aparecer en los resultados de búsqueda de ChatGPT y Copilot AI:
Bing da más peso a las señales de redes sociales que Google. También tiende a dar más importancia a los metadatos, como las etiquetas meta, en comparación con Google, tiende a valorar un poco más el contenido multimedia (imágenes, videos) que Google y a veces favorece el uso de palabras clave exactas más que Google, que entiende mejor las variaciones y sinónimos.
