Estrategias SEO SEM: Cómo la alineación de estrategias de keywords en SEO y SEM puede llevar a optimizar las conversiones
📶La alineación de estrategias de SEO y SEM
Todos sabemos las diferencias entre SEO (posicionamiento orgánico) y SEM (posicionamiento pagado, anuncios), en Google.
El SEO es una estrategia sólida, pero sus resultados se ven a medio o largo plazo. Requiere un trabajo constante, pero no hay que pagar por él, salvo el gasto de recursos en términos de tiempo y la retribución del profesional del SEO.
El SEM, en concreto los anuncios de Google, es un «chute», un «subidón» de posicionamiento rápido, apareciendo primero en los resultados si el trabajo se ha hecho bien. Eso sí, aparte de los honorarios de la campaña hay que pagar por esos servicios de publicidad a la plataforma.
Es rápido, pero una vez que dejas de meter dinero, el posicionamiento baja irremediablemente.
El SEO es más duradero en el tiempo.
El SEM es muy necesario en lanzamientos, o en inicio de proyectos y negocios. Pero si este no se complementa con SEO el posicionamiento de tu marca o negocio no tendrá buenos pilares.
Estas estrategias suelen trabajarse por separado.
De hecho, el profesional SEO no realiza campañas de pago, y viceversa.
Pero, ¿qué ocurre cuando combinamos ambas técnicas en una misma estrategia de palabras clave?
📶Estrategia de Keywords Conjunta en SEO y SEM
►¿Por qué es importante alinear la estrategia de keywords en SEO y SEM?
La alineación de la estrategia de keywords en SEO y SEM es crucial porque ambas técnicas buscan mejorar la visibilidad y el tráfico hacia tu sitio web.
Al combinar ambas estrategias, maximizas el impacto de tus esfuerzos de marketing digital y aseguras que tu mensaje llegue a tu público objetivo de manera efectiva.
►Ventajas de una Estrategia Conjunta de Keywords
1️⃣ Mayor Visibilidad y Cobertura
Cuando combinas SEO y SEM, tu sitio web aparece tanto en resultados orgánicos como en anuncios pagados. Esto aumenta la visibilidad de tu marca y mejora la probabilidad de que los usuarios hagan clic en tu enlace, incrementando el tráfico hacia tu sitio.
2️⃣ Mejora de la Credibilidad
Estar presente en los resultados orgánicos y en los anuncios pagados refuerza la credibilidad de tu marca. Los usuarios tienden a confiar más en las marcas que dominan ambos espacios, lo que puede llevar a una mayor tasa de conversión.
3️⃣ Datos y Análisis Enriquecidos
Una estrategia conjunta permite aprovechar los datos de ambas tácticas. Los datos de SEM pueden ofrecer información valiosa sobre el rendimiento de las palabras clave, que luego puede ser utilizada para optimizar las estrategias de SEO.
Por otro lado, el SEO puede proporcionar insights sobre las preferencias y comportamientos de los usuarios a largo plazo, beneficiando las campañas de SEM.
4️⃣ Mejor Experiencia del Usuario
Cuando las estrategias de SEO y SEM están alineadas, el contenido y los anuncios son coherentes y relevantes para las búsquedas de los usuarios.
Esto mejora la experiencia del usuario y aumenta la probabilidad de que realicen una conversión.
5️⃣ Ahorro de Costos y Eficiencia
Una estrategia conjunta permite identificar las palabras clave más efectivas y evitar el desperdicio de presupuesto en keywords poco relevantes.
Además, el rendimiento de los anuncios pagados puede mejorar gracias a la optimización del contenido orgánico, generando una mayor rentabilidad de la inversión.
📶Pasos para Implementar la Estrategia Conjunta
¿Por dónde empezamos?
▶️ Lo primero es coordinar los equipos
Es importante sincronizar ambos profesionales, asegurarse de que los equipos de SEO y SEM trabajen en conjunto, compartiendo datos y estrategias para maximizar los resultados.
Esta es la base del éxito de esta estrategia. Parece fácil, pero no lo es.
▶️Seguidamente comenzamos a realizar una investigación de Palabras Clave, con las herramientas habituales.
Hay que identificar qué palabras clave más relevantes y efectivas para tu negocio.
Es importante tener en cuenta las intenciones de búsqueda del usuario. Hay palabras clave buenas, pero de información, y otras palabras que son más de conversión.
Por ejemplo, no es lo mismo buscar un título de un libro, que buscarlo como «precio del libro…». Obviamente, esta última long tail keyword denota una posición más abajo en el funnel de ventas, más cercana a la conversión.
Por ello, en la elección de las mismas ha de cuidarse el objetivo que se persigue, y también las especialidades de cada sector, o incluso el tono de comunicación.
▶️ Ahora viene la fase de creación de contenido
Aquí es donde reside la magia: Crear de Contenido de Calidad y Optimizar el contenido orgánico y los anuncios pagados para que sean coherentes y relevantes para las búsquedas de los usuarios.
Como ejemplo, en Villarrazo hemos implementado esta fase, para una keyword concreta utilizada en campaña de SEM por este cliente.
Aprovechamos para realizar un poco de SEO off page 😊 mandándole un backlink que contribuya a cimentar su posicionamiento😊⤵️
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▶️ Y la fase final de toda estrategia de comunicación y marketing:
Medir y Analizar el rendimiento. Ajustar cuando sea necesario para mejorar la efectividad y las conversiones.
📶Casos de éxito de estrategia de keywords combinada en SEO y SEM
¿Hay documentados casos de estudio sobre el éxito de esta estrategia?
En fuentes acreditadas hemos encontrado estos 3 casos emblemáticos
- Moneta Group: Este caso de estudio destaca cómo la empresa utilizó una estrategia de SEO local y SEM para mejorar su visibilidad en cuatro mercados locales y a nivel nacional. La combinación de contenido web geo-específico y análisis competitivo permitió a Moneta Group capturar clientes potenciales y mejorar sus rankings de palabras clave.
- Northmill: Un estudio de caso de Ahrefs muestra cómo esta fintech sueca aumentó su tráfico orgánico de 126 a 121,883 visitantes únicos en menos de seis meses mediante la creación de contenido de alta calidad y la implementación de una estrategia de SEO y SEM bien planificada.
- Diggity Marketing: Este caso de estudio de e-commerce muestra cómo una empresa logró aumentar su tráfico en un 417% en ocho meses y duplicar sus ingresos mensuales en un 112% mediante la implementación de estrategias de SEO y SEM.
Estos ejemplos ilustran perfectamente cómo la alineación de estrategias de SEO y SEM puede llevar a resultados significativos en términos de tráfico y conversiones.
Esta estrategia no solo mejora la visibilidad y credibilidad de tu marca, sino que también optimiza la experiencia del usuario y maximiza la eficiencia del presupuesto de marketing.
Al combinar ambos enfoques, puedes obtener una visión más completa del rendimiento y aprovechar sinergias que lleven a un aumento significativo en las conversiones.
Si quieres que te ayudemos en tu estrategia de posicionamiento, comunicación y relaciones públicas, contacta con nosotros.
